Wyczucie motywu konsumpcji (ang. consumer insight) jest istotnym, unikalnym i trafnym spostrzeżeniem dotyczącym rzeczywistego stosunku konsumentów do danej marki, które może być najważniejszą przesłanką dla sformułowania kluczowego komunikatu reklamowego, a w konsekwencji dla zbudowania udanej strategii i wdrożenia skutecznych działań reklamowych.

Często stanowi ono syntezę obserwacji, percepcji i analizy potrzeb oraz zachowań konsumentów w relacji z marką; jego źródłem może być też analiza badań rynkowych. O wartości wyczucia motywu konsumpcji marki stanowi prostota, przejrzystość, prawdziwość, uniwersalność i innowacyjność zbudowanego na jego podstawie komunikatu reklamowego.

Efektem realizacji opartych na dobrym wyczuciu motywów zachowań konsumpcyjnych jest silne uwiarygodnienie przekazu i wzbudzenie pozytywnego, emocjonalnego zaangażowania odbiorców w relację z przedmiotem kampanii.

–
źródło: google.pl